Associação Brasileira do Agronegócio da Região de Ribeirão Preto
Capital Brasileira do Agronegócio

AÇÕES

Valorização Institucional

Campanha de Valorização Institucional da Imagem do Agronegócio.

Desde setembro de 2001 a ABAG/RP desenvolve a Campanha de Valorização Institucional da Imagem do Agronegócio. A importância do agronegócio na vida das pessoas e para o desenvolvimento econômico e social das cidades, da região e do país são os principais assuntos abordados pela Campanha.

Foram produzidos 37 filmes institucionais, com duração de 30 e 60 segundos, que são veiculados diariamente nas principais emissoras de TV da região.

Fase 1: "Agronegócio, sua vida depende dele"

Na primeira fase da Campanha (2001 a 2005) foram mostradas várias nuances da interdependência campo-cidade.

Fase 2: "Agronegócio: todos fazem parte"

Em 2006 a Campanha ganhou novo slogan, nessa fase foi mostrado que o Agronegócio não se faz apenas com grandes propriedades rurais. As pequenas também são relevantes para o setor e desempenham importante papel na geração de emprego, renda e no abastecimento dos centros urbanos.

Fase 3: "Agronegócio: você também faz parte"

Em 2009 uma nova fase da campanha entrou no ar como estratégia para contribuir para eliminar os "pré-conceitos" ligados ao setor, nas novas peças publicitárias a palavra Agronegócio ganhou contornos diferentes: AgroTrabalho, AgroSaúde, AgroVida, AgroEnergia e AgroFuturo. A substituição do termo "negócio" por outros que permeiam o dia a dia das pessoas serviu para mostrar o quanto o agronegócio está presente em suas vidas, sem que elas se dêem conta disso. Em 2013 três novos informes comerciais foram ao ar no primeiro semestre, todos com um único tema, o Novo Código Florestal. São filmetes de 30 e 45 segundos para esclarecer para a população em geral, e até para os produtores rurais, o que significaram as mudanças ocorridas na legislação ambiental brasileira. A aprovação do Novo Código Florestal (NCF) em 2012, não conseguiu aplacar alguns setores que continuaram a criticar as mudanças. Os comerciais focam nessas discordâncias nevrálgicas que ainda repercutem de acordo com seu interlocutor, tratam das APPs, das áreas consolidadas e do direito à propriedade. Anualmente estão sendo veiculadas cerca de 1.500 mil inserções por ano, entre vinhetas de patrocínio e filmes institucionais.

» Veja mais fotos e vídeos dos trabalhos realizados pela ABAG-RP

 

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